C’est à Dortmund que l’idée de Cigare 77 naît dans l’esprit rêveur de Laurent Taha. Lors d’une rencontre avec deux bikers sur le stand de Vegas de Santiago, un constat le frappe: Le cigare s’est bien démocratisé ces dernières années, son public cible a grandi et s’est diversifié… en revanche, le produit en lui-même n’a pas beaucoup changé. Toujours aussi classique et sobre dans sa présentation.

Bingo! Laurent sait ce qu’il manque sur le marché. Un cigare qui casse les codes de la bienséance. Un bon cigare au look rocker qui colle à cette clientèle moins BCBG.